Geht, geht, weg: Covid-19 kurbelt Online-Kunstauktionen an

Es gibt nie einen schlechten Zeitpunkt, um Kunst zu kaufen — oder zu verkaufen — selbst wenn die Wirtschaft ins Schwimmen gerät und selbst wenn eine Pandemie ausbricht.

Es gibt nie einen schlechten Zeitpunkt, um Kunst zu kaufen — oder zu verkaufen — selbst wenn die Wirtschaft ins Schwimmen gerät und selbst wenn eine Pandemie ausbricht.

Die seit langem vertretene Ansicht, dass der Kunstmarkt auch in den schwierigsten Zeiten stabil bleibt, hat sich bestätigt, als die von Covid-19 erzwungene Abriegelung den Übergang zu Online-Verkäufen beschleunigte und mehrere Auktionshäuser berichteten, dass das Geschäft genauso gut, wenn nicht sogar besser als früher ist und mehr hochwertige Kunst verkauft wird.

Führende globale wie auch indische Auktionshäuser teilten PTI mit, dass die Zahl der Online-Auktionen im Jahr 2020 gestiegen ist, was auf die zunehmende Beliebtheit des Bietens über das Internet hinweist, während die Bedeutung physischer Auktionen unverändert bleibt.

Laut Christie’s mit Sitz in London war das Interesse an wichtigen und einzigartigen Kunstwerken in Zeiten der Wirtschaftskrise und der Covid-19-Pandemie, die weltweit zu einer Verlangsamung führte, historisch gesehen noch nie ein Opfer.

„Sammler bleiben auch zu den ungewöhnlichsten Zeiten aktiv, da sie ständig auf der Suche nach seltenen Werken sind“, sagte Christie’s India Managing Director Sonal Singh.

Das Auktionshaus hielt bis zum 20. August dieses Jahres 115 Auktionen ab. Von diesen waren 100 online und für Bieter aus der ganzen Welt zugänglich. „Die Durchverkaufsraten liegen bei über 80 Prozent“, sagte Singh gegenüber PTI.

Der Prozess des Kunstkaufs ist traditionell ein Erfahrungsprozess, bei dem Sammler es vorziehen, mit einem Kunstwerk zu interagieren, bevor sie dafür bis zu Rupien investieren. Aber sie haben sich schnell angepasst, als mehrere Auktionshäuser auf der ganzen Welt sich verzweigt haben, um Kunst online zu verkaufen, ein Prozess, der durch die Covid-19-Pandemie, die Millionen von Menschen in ihre Häuser zwang, beschleunigt wurde.

Kunstsammler und Kurator Arjun Sawhney zum Beispiel setzt sich für den Verkauf und Kauf von Kunst im Internet ein.

„Online-Auktionen waren bereits vor der Pandemie effektiv und erfolgreich. Die Pandemie hat in der Tat den Prozess des Kunstverkaufs über das Netz beschleunigt, und das ist positiv.

„Für mich funktionieren sowohl Online- als auch Offline-Auktionen gut. Online ist es einfacher, die Kunst zu besichtigen und ohne geografische Einschränkungen teilzunehmen. Und wenn Sie verkaufen, steigt die Größe Ihres Publikums bei einer Online-Auktion exponentiell an“, sagte der in Delhi ansässige Sawhney gegenüber PTI.

Für Sammler wie Sawhney hat Christie’s in den letzten sechs Monaten seine „digital first“-Strategie beschleunigt. „Wir haben die Innovation beschleunigt und unsere internen Ansätze geändert, indem wir die Digitaltechnik an die erste Stelle setzten – die neue Strategie, die wir in den nächsten drei Jahren einführen wollten, wurde in diesem Jahr beschleunigt.

„Wir haben uns an die Art und Weise, wie wir vermarkten und verkaufen, angepasst – digitale Marketingverbesserungen, personalisierte Inhalte, Online-Betrachtung und Livestream-Auktionen/nur Online-Verkäufe/private Verkäufe“, sagte Singh.

Das Verkaufsmuster war ähnlich für das in New York ansässige Sotheby’s, das bis zum 5. Oktober 255 Online-Auktionen durchführte, mehr als dreimal so viele wie die 88 Auktionen im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Außerdem verdoppelte sich der durchschnittliche Wert der bei Online-Verkäufen verkauften Artikel von unter 10.000 USD auf über 20.000 USD.

„Wir beschleunigten unser Geschäft, als die Welt sich verlangsamte. Live-Verkäufe sind immer noch ein wichtiger Teil unserer Zukunft, aber das Online-Format hat in den letzten Monaten sehr gut funktioniert. Wir gehen davon aus, dass wir viele unserer Live-Auktionen nahtlos auf ein Online-Format umstellen können und dass der Anteil der Online-Verkäufe in Zukunft steigen wird“, fügte ein Sprecher von Sotheby’s hinzu.

Während der wirtschaftliche Abschwung tatsächlich zu einem Rückgang der verfügbaren Einkommen der Käufer geführt hat, sagte die Kunstmarktintelligenz- und Vermögensberatungsfirma Artery India, dass der indische Kunstmarkt in den letzten sechs Monaten trotz eines Rückgangs der Gesamtausgaben im Vergleich zum letzten Jahr „ein starkes Handelsniveau“ verzeichnete.

„Es gab ein starkes Niveau an Marktaktivität, wobei in diesem Jahr mehrere Rekorde aufgestellt wurden. Die Preise für Kunstwerke aus der Sektion Moderne und Vormoderne haben in den letzten sechs Monaten Allzeithochs erreicht“, sagte Arvind Vijaymohan, CEO Artery India.

Von Januar bis August 2020 betrug der Umsatz des indischen Kunstmarktes 301,4 Millionen Rupien im Vergleich zu 442,4 Millionen Rupien im Jahr 2019. Dies wurde durch den Verkauf von 1.131 Werken erreicht, gegenüber 1.503 Werken im Jahr 2019. Davon wurden 57 Werke für mehr als 1 Million Rupien verkauft. Im Jahr 2019 wurden 77 Kunstwerke für mehr als Rs 1 crore verkauft.

Gesamt 316 Werke von Künstlern (im Vergleich zu 410 im Jahr 2019) wurden mit neuen globalen Preisrekorden für 77 (60 Künstler im Jahr 2019) unter ihnen vorgestellt. Vijaymohan erklärte, dass der Umsatz im Jahr 2019 zwar höher war, aber „von einer vergleichsweise größeren Anzahl von Werken mit fast über 100 zusätzlichen Künstlern“ herrührte.

„Die Tatsache, dass die Zahl der im Jahr 2020 gebrochenen Rekorde die des Vorjahres übertraf und der Umsatz seine Stärke bewahrt hat – während sich die Wirtschaft in einer Rezession befindet -, ist ein Zeichen für das Vertrauen, das der Kunstmarkt jetzt bei einer informierten Gruppe von Mäzenen und Investoren genießt“, sagte er.

Er fügte hinzu, dass Online-Auktionen in dieser Zeit eine Schlüsselrolle bei der Erleichterung des Handels gespielt haben. Zwischen März dieses Jahres, als die landesweite Sperre in Kraft trat, und Juli 2020 wurden 866 Werke online verkauft, wobei ein Erlös von 150,1 Millionen Rupien erzielt wurde. Der Spitzenkünstler im Segment der Online-Auktionen war S.H. Raza mit 21 Werken, die für 5,5 Millionen Rupien verkauft wurden.

„Bis jetzt gibt es keine Anzeichen dafür, dass die Kauftrends auf dem indischen Auktionsmarkt negativ beeinflusst werden. Im Gegenteil, bei den Künstlern wurden neuere Rekorde erzielt“, sagte Indrajit Chatterjee vom einheimischen Auktionshaus Prinseps.

„Der Wechsel zur Online-Plattform ist in der heutigen Welt unvermeidlich, besonders wenn man nicht-lokale Verkäufer und Käufer ansprechen möchte. Die Pandemie hat die bevorstehende Verlagerung angestoßen, oder besser gesagt, beschleunigt. Hier besteht eine enorme Chance“, sagte er.

Sammler begrüßen eindeutig den Wechsel zu Online-Auktionen, wodurch der Prozess des Kunsterwerbs demokratischer wird. Tatsächlich hat die Verlagerung auch jüngere Käufer angezogen.

Die Verkaufsaufzeichnungen von Sotheby’s zeigen, dass das Auktionshaus in den letzten sechs Monaten einen massiven Anteil junger Käufer gewonnen hat.

„Online-Verkäufe bieten uns Zugang zu einem unerschlossenen Markt. Ein interessanter und vielleicht unerwarteter Vorteil der Covid-19-Periode ist der Anteil an jüngeren Käufern und neuen Käufern, den wir erreichen konnten. Mehr als ein Drittel der Käufer in unseren Online-Verkäufen sind neu für uns (39 Prozent im Jahr bis heute – YTD), und mehr als ein Viertel aller Online-Käufer in den letzten Monaten waren unter 40 Jahre alt“, sagte der Sprecher.

Für Christie’s ist die Zahl der neuen Käufer aus Online-Verkäufen um 66 Prozent YTD gestiegen, und die Erstkäufer von Online-Verkäufen sind im Jahresvergleich um überwältigende 193 Prozent gestiegen. Zwanzig Prozent der Sammler, die in den vergangenen zwei Jahren nicht bei Christie’s gekauft hatten, haben sich seit der Sperrung wieder im Online-Kanal engagiert.

(Diese Geschichte wurde aus einem Drahtvermittlungs-Feed ohne Änderungen am Text veröffentlicht.)

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